去(qù)年(nián)底的《新聞周刊》最後一期紙質版上，“LAST PRINT ISSUE”前使用了一個來(lái)自(zì)社交媒體(tǐ)的網絡符号“#”。有評論說(shuō)，這不僅意味着《新聞周刊》以詩化的方式向社交媒體(tǐ)緻意，且表明社交媒體(tǐ)是導緻該雜志紙質刊物走到盡頭的原因之一。同時，全新的網絡版《新聞周刊》（左圖）以簡潔的版面與讀(dú)者見(jiàn)面。
 
    一本創刊了80年(nián)的新聞雜志，在面對數字化載體(tǐ)的時代果斷停刊紙質版，既需要勇氣，也透露着無奈。當世界各地的報人(rén)還(hái)在爲美國(guó)《新聞周刊》停刊的消息唏噓不已的時候，來(lái)自(zì)世界各地紙媒體(tǐ)的2012年(nián)業績，更讓人(rén)正視數字時代紙媒體(tǐ)、紙質圖書(shū)乃至實體(tǐ)書(shū)店(diàn)的生(shēng)存問(wèn)題。
 
    在德國(guó)，五大(dà)報之一的《法蘭克福評論報》破産，《金融時報》的德國(guó)版停刊，《南(nán)德意志報》通過推行大(dà)規模節約力争度過難關……德國(guó)其他(tā)報紙的發行量也在以可(kě)見(jiàn)的速度迅速下滑。在美國(guó)，有報道顯示，雜志行業的廣告收入已經連續7年(nián)下滑，下降幅度達到8.2%。這固然是受到歐洲債務危機(jī)和消費者信心下降的影(yǐng)響，廣告商減少了在紙媒體(tǐ)上的廣告投放(fàng)量，但(dàn)究其根本，則是因爲紙媒體(tǐ)的影(yǐng)響力在下降。
 
    無論是德國(guó)還(hái)是美國(guó)，過去(qù)十年(nián)，紙質媒體(tǐ)都(dōu)力圖和新媒體(tǐ)和諧共存，但(dàn)當支持紙媒體(tǐ)運營的廣告收入持續下滑時，紙媒體(tǐ)的寒冬才真正開始了。而且從(cóng)各國(guó)的情況看(kàn)，時效性較強的新聞類紙媒體(tǐ)最先遭遇厄運。不必深究，單看(kàn)中國(guó)現在大(dà)城(chéng)市每天埋頭于擺弄手機(jī)的人(rén)就(jiù)能明白(bái)原因：移動運營商提供的廉價的新聞浏覽已經漸漸成爲新一代人(rén)獲取新鮮資訊的渠道之一；各門(mén)戶網站(zhàn)也有點招架不住的微博，以其快(kuài)速、互動的特點成爲年(nián)輕人(rén)了解新聞的又一窗(chuāng)口；更遑論電子閱讀(dú)器、平闆電腦等在經濟發達城(chéng)市的應用率逐年(nián)攀升。紙媒體(tǐ)，或者确切說(shuō)新聞類紙媒體(tǐ)以後要拿什麽來(lái)吸引新一代讀(dú)者呢(ne)？
 
    新聞類紙媒體(tǐ)的衰落在中國(guó)受到政策和人(rén)群特點的影(yǐng)響，表現得(de)還(hái)并不明顯。但(dàn)在市場化高度發達的歐美卻格外嚴峻。新媒體(tǐ)對其造成的沖擊是顯而易見(jiàn)的。于是，大(dà)部分(fēn)傳統紙媒體(tǐ)都(dōu)以開發新媒體(tǐ)市場來(lái)挽回損失，就(jiù)像《新聞周刊》。盡管報攤上再也找不到它的蹤迹，但(dàn)在智能手機(jī)和平闆電腦上，你(nǐ)仍然能讀(dú)到數字化了的《新聞周刊》。再如(rú)美國(guó)的第三大(dà)新聞周刊《美國(guó)新聞與世界報道》，2010年(nián)停刊，依靠網絡版才沒有關門(mén)大(dà)吉。在中國(guó)也是一樣，無論是各地的晚報還(hái)是日(rì)報，大(dà)部分(fēn)都(dōu)已推出了電子版。有的還(hái)開發了安卓版和蘋果版，供手機(jī)用戶和平闆電腦用戶使用。而像《人(rén)民(mín)日(rì)報》這樣不需依靠廣告生(shēng)存的官方大(dà)報，除了推出電子版、手機(jī)報外，還(hái)通過微博擴大(dà)其在年(nián)輕讀(dú)者中的影(yǐng)響力。
 
    再來(lái)看(kàn)中國(guó)的紙媒體(tǐ)廣告市場情況。央視市場研究公司最新發布的中國(guó)廣告數據顯示，2012年(nián)報紙廣告刊例花費較上年(nián)跌幅達7.5%，是傳統媒介中唯一呈現負增長的媒體(tǐ)，而雜志情況則較好，與上年(nián)比，增幅達6.8%。其中，報紙廣告投放(fàng)前十行業排行榜中僅有藥品和個人(rén)用品行業投放(fàng)爲正增長，而雜志廣告投放(fàng)增幅最快(kuài)的有個人(rén)用品行業、電腦及辦公自(zì)動化産品、酒精類飲品。另據梅花網發布的《中國(guó)報刊廣告投放(fàng)年(nián)度報告》，2012年(nián)中國(guó)報刊廣告市場規模整體(tǐ)跌幅12.6%。報紙、雜志媒體(tǐ)廣告投放(fàng)排名前5名分(fēn)别爲：《南(nán)方都(dōu)市報》《廣州日(rì)報》《揚子晚報》《新京報》《北京青年(nián)報》，以及《世界時裝之苑》《時尚伊人(rén)》《周末畫(huà)報》《服飾與美容》《瑞麗服飾美容》。
 
    從(cóng)這些數據裡(lǐ)，我們可(kě)以推測，紙媒體(tǐ)在新媒體(tǐ)沖擊下要想夾縫中生(shēng)存必須走高端路(lù)線。報紙需要通過深度報道和分(fēn)析類報道赢取市場，從(cóng)而成爲時效性更強的網絡新聞的補充；而雜志也需要瞄準高端市場，不過此“高端”爲中高端消費者市場，以便吸引以奢侈品爲主的個人(rén)用品廣告的投放(fàng)，實現以廣告養刊。
 
    美國(guó)提出“報紙消亡論”的大(dà)學教授菲力浦·邁耶曾在分(fēn)析美國(guó)“全國(guó)民(mín)意研究中心”的綜合社會調查資料後預測：到2015年(nián)，讀(dú)者對報紙的信心趨勢線将觸到零點，到2043年(nián)第一季度末，日(rì)報的讀(dú)者也将歸于零。對市場化水平并不高的中國(guó)報業來(lái)說(shuō)，這樣的預測也絕非危言聳聽。不管是發展自(zì)己的新媒體(tǐ)業務，還(hái)是逐漸向新媒體(tǐ)轉型，紙媒體(tǐ)要加油了！（轉自(zì)全國(guó)出版物發行信息網）